12月（yuè）7日，营销领域年度（dù）重（chóng）头戏、以“A New World”为主题的2016中国创新（xīn）营（yíng）销峰会在（zài）京召开（kāi），各级营销奖项也悉数公布（bù）。
腾讯社交广（guǎng）告以出色的营销（xiāo）服务能力荣膺最佳创新营销大奖平台奖（jiǎng）。腾讯社交广告品牌广告业（yè）务高级总监卢成麒应（yīng）邀出席，并（bìng）发表主（zhǔ）题为《数据（jù）营销因（yīn）人而熠》的专（zhuān）题（tí）演（yǎn）讲，分享（xiǎng）奥迪（dí）、兰蔻获奖（jiǎng）案（àn）例背（bèi）后的营销故事，展示了（le）腾讯社交广（guǎng）告独一无二的大数据营销（xiāo）能力。
▼腾讯社交广告出席2016中国创新营销峰（fēng）会，包揽平台（tái）奖、特别（bié）大奖、银奖
数据赋能奥迪（dí），驱动品效（xiào）合一
奥迪凭借在社交媒体出色的品效营销（xiāo）效（xiào）果，成为移动营（yíng）销时代的新标（biāo）杆（gǎn），得到本次创新（xīn）营销组（zǔ）委会（huì）的（de）高（gāo）度认可。腾讯社（shè）交广告“数据赋能奥迪创（chuàng）新营销合作案例”从千余件参选（xuǎn）作品中脱颖而（ér）出（chū），获（huò）得年（nián）度最佳（jiā）创（chuàng）新营销特（tè）别大奖。
▼奥迪品（pǐn）牌腾讯社（shè）交广（guǎng）告大数据营销（xiāo）案例备受瞩目
2016年，奥（ào）迪品牌（pái）以（yǐ）腾（téng）讯社交广告大数据营销系统为依托，以（yǐ）新数据、新创意、新技术探索（suǒ）用户洞察、渠道拓展以及创意（yì）优化的全面（miàn）梳（shū）理与换（huàn）代（dài）升级。
腾（téng）讯社（shè）交广告基于腾讯真实、海量的数据基础，从年龄、兴趣（qù）、地域等基础维度（dù）入手，利用腾讯（xùn）社交（jiāo）关系（xì）链（liàn）、相似（sì）人群（qún）拓展（zhǎn）功能（néng），挖掘与购买兴趣人群具备特定社交关（guān）系与行为倾向的（de）潜在受（shòu）众，为奥迪有效（xiào）扩大目标受众规模。
同时，选择微信（xìn）朋友圈黄金资源作为营销主阵地，以原生广告与奥迪用户深层次（cì）互动并（bìng）影响、打动用户，执行过程中依托创（chuàng）意优化体系，从（cóng）广告展现（xiàn）到落地（dì）页面（miàn）全（quán）面保障效果最优达成（chéng）。
区（qū）域市场数据表（biǎo）现（xiàn）上，奥迪用（yòng）户触动率比预期超出333%，成本（běn）指标CPL比预期低（dī）30%；新车上市方面，朋友圈广告真实用户互动次（cì）数超过6000万，视频播放次数达到1.7万，最大化诠释了新车品牌内涵，并收（shōu）集到潜在（zài）购车意（yì）向用（yòng）户的销（xiāo）售（shòu）线索。
此外，腾讯（xùn）社交广告另（lìng）一案例兰蔻《Lancôme alwayson campaign》摘得日化（huà）类（lèi）创新（xīn）营（yíng）销银奖。兰蔻与腾讯社交广告共同探索出全新的以人为核心的Alwayson社交营销模式（shì），在精细（xì）化数据运营、多（duō）维（wéi）场景运用等（děng）层面产（chǎn）生多重（chóng）突（tū）破，实现ROI持续提升。
“基于（yú）大数据的（de）全营销链路解（jiě）决方案（àn），以业界（jiè）独一无二的数（shù）据基础（chǔ）、强大的消费者洞察（chá）能力以及跨平（píng）台数据打通技术（shù），腾讯社交广告助力奥迪实现了从（cóng）线上（shàng）品牌精准推广到线下转化各个环节的营销诉求，达（dá）成品效合（hé）一（yī）”卢成麒分析（xī）。
▼腾讯社交广告兰蔻（kòu）《Lancôme always oncampaign》案例（lì）摘得日化类创新营销银奖
以（yǐ）人（rén）和数（shù）据为（wéi）本，广告平台“智”变
18年积累与沉淀，腾讯覆盖中国90%的网民，微信（xìn）和WeChat合并月（yuè）活跃账户数达到8.46亿，QQ月活跃账户数8.77亿，腾讯系产（chǎn）品实现（xiàn）了（le）对用（yòng）户生活全方位全天候的渗透。卢成麒（qí）从三（sān）个方（fāng）面，梳（shū）理了腾讯社交广告对（duì）数据的分析和沉淀，解读消费者需求的价值链：
1、 基于大规模、多样化、跨终（zhōng）端用户数据，构建（jiàn）高精细的数据标签，深入了解用户特征，为广告主提供真实、精准、连续的用户（hù）洞察，指（zhǐ）导营销策略的制定、实施与（yǔ）优化。
2、 中期运营中（zhōng），运用动态创意（yì）系统，通过（guò）创新的广（guǎng）告形式和投放系统，实现因人而（ér）异、随境变化的触达，最大化保证投放（fàng）效果。
3、 针对投后分析，进行多维度、科学化的效（xiào）果衡（héng）量。
▼腾讯社（shè）交广告（gào）品（pǐn）牌广（guǎng）告业务高级总（zǒng）监卢成麒发表演讲（jiǎng）
卢成麒称（chēng），腾讯社交广（guǎng）告成为移动互联（lián）网时代广告主紧（jǐn）抓（zhuā）社交营销风口的（de）必然选（xuǎn）择，广告投（tóu）放回（huí）归以（yǐ）人（rén）和数据为本，从用户洞察、精准定向到人（rén）群拓（tuò）展全方位服务品牌，撬动品（pǐn）效合一（yī）的（de）终（zhōng）极目标，扭（niǔ）转了广告平台仅仅是流（liú）量（liàng）交易中枢的（de）刻板认知。对（duì）于广（guǎng）告主而言，紧跟趋势，踏准节拍，才能（néng）助力品牌（pái）未来发展。
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