前言

2024年（nián）作为广（guǎng）告营销人是，对比以往（wǎng）的央（yāng）视春节联欢（huān）晚会，你或许会多几个心眼，看春晚的时候会（huì）观察有哪些新品牌面孔，也会看看新的（de）一年广（guǎng）告新风口（kǒu）新趋势，下面就来盘点。

2024年央视春（chūn）节（jiē）联欢晚会，这场年（nián）度（dù）盛事不仅为全球（qiú）华人带来了欢笑与（yǔ）温暖（nuǎn），也成为了众多品（pǐn）牌展示其魅力和创新的（de）舞台。今年的春晚吸引了来自多个行业的精英品牌成为赞助商，包括但不限于（yú）酒类、食品、汽车、电器、日化和（hé）手机等（děng），它们通过这一（yī）平台向观众展（zhǎn）现了最新（xīn）的品牌形象。

一、春晚“含（hán）金量”：长盛不衰

时代变迁春晚价值不变，市场繁荣时代进步，广告的价值同样紧随其后。从（cóng）上（shàng）世纪的春晚广告主题（tí）从强调“回家（jiā）”的酒（jiǔ）类品牌，到代表“美（měi）好生活（huó）”的家电（diàn）品（pǐn）牌，再到象征“希望”等品牌（pái）的（de）演变，春晚广告一直在跟随（suí）时代和消费需求在变（biàn）。

从1984年（nián）第（dì）一（yī）家春晚广告赞助商康巴丝钟表开始，四十年的春晚广告变（biàn）迁见证了商业发（fā）展的历史。春晚广告已成为（wéi）一个（gè）多（duō）维度展现消费脉（mò）动的窗（chuāng）口。从钟表、缝纫机、自行车到酒类药品广告和（hé）互联网巨头齐聚（jù）的广告（gào），以往的支付宝、微信支付和抖音支付广告赞助也不（bú）见（jiàn）踪影，取而代之的是（shì）小红书等短视频（pín）平台，春晚广告赞助品牌的变迁不仅见证了中国从（cóng）计划经济向市场经济的转型，还展（zhǎn）示了消费文化的演进和国民生活水平的（de）提（tí）升（shēng）。春（chūn）晚广（guǎng）告如（rú）同时光的缩影，不（bú）断（duàn）演绎着时代的（de）故事，同时（shí）也指引着品牌在新的消费（fèi）潮（cháo）流中寻找（zhǎo）和创造新的（de）价值。

二、2024春节联欢晚会（huì），哪个是广告“金主”？

2024年春节（jiē）联欢晚（wǎn）会作为高收视率的电视（shì）节目，为品牌（pái）提供了极佳的曝光机会。通过晚会的广告（gào）植（zhí）入、赞助提及等方式，品牌力图（tú）能在短时（shí）间（jiān）内提升其在公众中（zhōng）的认知度（dù）和影（yǐng）响（xiǎng）力。

在（zài）2024年的央视春（chūn）节（jiē）联欢晚会上（shàng），广告合作伙伴横跨了包括酒类、食（shí）品、汽（qì）车制造、家电、个人护理产品、智能手机等多达十余个不同（tóng）领域，共有（yǒu）27个（gè）品牌加（jiā）盟。特别是酒类品（pǐn）牌表现突（tū）出，共有9个品牌（pái）参与，涵盖（gài）了知名的五粮液（yè）、洋河蓝色经（jīng）典、郎酒、古井贡（gòng）酒、西凤、茅（máo）台、水井坊以及劲酒等（děng）。

春节联（lián）欢晚会期间，酒类广告几乎伴随（suí）每个（gè）环节，从节目开始前的十分（fèn）钟广告（gào）时间（jiān）到（dào）节（jiē）目的各（gè）个部分，无不渗透着（zhe）酒类广告的影子。在互联网领域，京东以及小（xiǎo）红书（shū）作为（wéi）代表，分（fèn）别以独（dú）特的互动平台和通过明星合作、视频（pín）创作和互动讨论等新颖方式参与到晚会（huì）中。

同（tóng）时，新能源（yuán）汽车品牌（pái）如广汽传祺、深蓝汽车、东风（fēng）岚图和东风纳米（mǐ）也在晚会中大放异彩，纷纷展示其品牌形象。而在（zài）智能（néng）手机领域，华为通过巧妙的产品植入，如利用手机（jī）作为（wéi）节（jiē）目道具或（huò）在节目背景中出现，展示了其品（pǐn）牌力量。

今年（nián）春节联（lián）欢晚会，有的行业人士称这是未（wèi）来广告和消费的新风（fēng）向。细（xì）看今年的（de）春晚，财力雄厚的白酒品牌依旧长盛不衰，今年白酒品牌（pái），如五粮液、红花郎等在（zài）春晚广告中持续占据主导地（dì）位（wèi），贡献了约15亿的（de）广告收入，大（dà）手（shǒu）笔的投入令人瞩目。这些（xiē）品牌不仅独（dú）揽了（le）节目前夕的倒计时（shí）广告，甚至还包办（bàn）了晚会（huì）中仅（jǐn）有的三个公益广告时段。

其次，紧随时代步伐的新能源汽车品牌（pái），如（rú）新能源汽车（chē）品牌如问界M9、小米SU7等成（chéng）为（wéi）了春晚的新宠，投（tóu）入（rù）约8亿（yì）广告费（fèi）。国（guó）产新（xīn）能源汽车的未（wèi）来将迎来爆发期（qī），成为广（guǎng）告市场的（de）“大户”。

另外，在互联网领域，今年仅京东和小红书分摊（tān）了春晚广告这笔（bǐ）开（kāi）销。与过（guò）去直接（jiē）派（pài）发（fā）红（hóng）包不同，这些平台更注（zhù）重精准营销和（hé）效果转化，同时联合（hé）各大品牌商共同（tóng）分（fèn）担营销成本，其中，京（jīng）东为春晚投入了高达1亿份精选好礼以（yǐ）及总额达到30亿的红包福利。另外，2024年春晚，视频号观看人数2.5亿，抖音观看人数1.7亿，可见短视频（pín）观（guān）看春晚已（yǐ）成为大趋势，流量也随之上涨。

最后，除（chú）了互联网领域新入（rù）局的（de）平台，中国移动、中国银联等民族品牌，采取了长期投资（zī）的策略，依旧成为（wéi）春晚常客，而海（hǎi）澜之家（jiā）、腾讯等则选择了每（měi）年（nián）固（gù）定的广告投入，几乎不缺席春晚这一广告盛会（huì）。

小（xiǎo）结：春晚的广告形式和内容虽然经历了演变，但其作为（wéi）品牌（pái）广告投（tóu）放（fàng）的重要价值（zhí）始终如一（yī）。春晚不仅是文化盛事，也（yě）成（chéng）为品牌展示自（zì）身形（xíng）象与创新理念的黄金舞台。每年的广告（gào）变迁不仅反映（yìng）了市场（chǎng）趋（qū）势和消费动态，也（yě）展现了中国经济的活力（lì）和多样性。正是这种与（yǔ）时俱进的（de）发展态（tài）势，保证了（le）春晚广告价值的长盛不衰和不断（duàn）繁（fán）荣。