作者：七七
视觉：小倩
“墨镜王”的第一部电（diàn）视剧《繁（fán）花》刚（gāng）刚落（luò）下帷幕，坐稳了2024年度爆剧的头把交（jiāo）椅。
故事描（miáo）绘（huì）的本（běn）就是90年代上海的商战风云（yún），因此，剧中恰如（rú）其分的品牌（pái）植（zhí）入便（biàn）成为了当下互联网炙手（shǒu）可热的（de）话题。 一（yī）马当（dāng）先的必然（rán）是在前几集（jí）就频频露脸的雅诗兰黛（dài），直（zhí）接把赞（zàn）助商的身份摆在台面上（shàng）了，分（fèn）别出现在路边的高级橱窗、菱红（hóng）开的（de）精品（pǐn）店以及（jí）至真园“销冠”服务员敏敏的（de）炫耀中，所呈现的面貌是当时热（rè）门（mén）的护肤美妆（zhuāng）大牌。
同样为上（shàng）流（liú）生活代言的品（pǐn）牌还有人头马。作为最早（zǎo）进入中国的顶级洋酒，它出现在（zài）至（zhì）真园的第一次商业撮合中，产品与剧情（qíng）互（hù）相衬托（tuō），不动声色地凸显着彼此的地位。
当然（rán），为人所关（guān）注的还有那个时代的大众消费品（pǐn）。1988年（nián）签下代言人张国荣从而打开亚洲市场的百事（shì）可乐，因一段（duàn）深入浅出的（de）台词饱受好评：
黄（huáng）河路就像一（yī）个汽水（shuǐ）瓶你不开 它不响但只要你拿起子轻轻一撬它马（mǎ）上就（jiù）喷（pēn）出来瓶子开（kāi）了（le） 关不住（zhù）了
从（cóng）奶箱到送（sòng）奶车再到刷墙广告（gào），作为本地品牌的光明牛（niú）奶则来了波（bō）回忆（yì）杀，唤醒了（le）许多上（shàng）海（hǎi）观众的（de）童年（nián）记忆。
而博士伦则是惊鸿一瞥，作（zuò）为宝总送给汪小姐的第一份礼物，暗藏情愫。
不得（dé）不说，看多了偶像（xiàng）剧里明着来口播的干（gàn）果（guǒ）电商面膜们，《繁（fán）花》正片里的品（pǐn）牌实在（zài）让人如（rú）沐春风。一方面是与剧情契（qì）合，没有为了露出而（ér）生硬转折（shé）的桥段；另一方面是（shì）与场（chǎng）景融合，90年代的时代背（bèi）景中出现的产品（pǐn）也还原了那个时代（dài）的（de）包装，细节到百事可乐当（dāng）时的（de）slogan“新一代的选择”也没忘了。
品牌植入影视剧，本就是（shì）借后者（zhě）的圈层影响力去实现破圈曝（pù）光，不（bú）过在（zài）效果导向的当下，大（dà）多走向了（le）简单粗暴的（de）风格，而像（xiàng）《繁（fán）花》这样品效兼得的，也有，但（dàn）不（bú）多。在此回顾了一下，能想起来的还有：
作为横扫老中青三代、百刷不腻的下饭神剧，《甄嬛传》的口碑（bēi）与（yǔ）热度一直是互联（lián）网（wǎng）的常青树。而唯一的（de）植入（rù）品牌（pái）东（dōng）阿阿胶也是赢（yíng）麻了（le），不仅以贡品的身份，通过场（chǎng）景（jǐng）质感（gǎn）与剧情（qíng）桥段渲染了产品的品质，而且一（yī）做就是十（shí）三（sān）年（nián）的顶流曝（pù）光（guāng）。
Z世代共同的青春回忆，少不了当年（nián）的爆剧《一起来看流星雨》。剧中将美（měi）特斯（sī）邦威（wēi）打造成了潮流（liú）圣地，也（yě）掀起了现实（shí）中（zhōng）青少年的（de）消（xiāo）费狂潮，助推着美（měi）特斯（sī）邦威巅峰（fēng）时（shí）期的门店（diàn）开到了5220家。虽然品牌（pái）如今早已好景不在，但那句“端（duān）木带我去（qù）了美（měi）特斯邦威”依然作为（wéi）段子留存了下来，让年轻人对美特斯邦威保有一份别样（yàng）的记（jì）忆（yì）度。
作为（wéi）汽车（chē）人中仅次于擎（qíng）天柱的人（rén）气角色（sè），虽然大黄蜂有两（liǎng）款汽车（chē）原型，但（dàn）相较（jiào）于甲（jiǎ）壳虫，经（jīng）典美式跑车雪佛兰科迈罗还是（shì）从中吃到了更好的宣传效果。大黄蜂（fēng）的角色魅力与影片中的（de）性（xìng）能表现（xiàn）力为它加持了很强的口碑成（chéng）就，并由此闻名于（yú）世，成为了很多年（nián）轻人的（de）梦中情（qíng）车。
电影《阿（ā）甘正传（chuán）》名垂影史，脍炙（zhì）人口的除了阿甘精（jīng）神，还有（yǒu）阿（ā）甘（gān）脚（jiǎo）下的那双跑鞋。作（zuò）为Nike历史上的经典慢（màn）跑鞋，Cortez虽然早已在1971年就被权威杂志《跑步者世界（jiè）》评为（wéi）最受欢（huān）迎训（xùn）练鞋（xié），但却是（shì）1994年（nián）的《阿甘正传》让它真正（zhèng）实（shí）现（xiàn）了全球范围内破（pò）圈层的爆（bào）火，以“阿甘鞋（xié）”的昵称留名（míng）大众潮流文化。
除了上面的，还有两（liǎng）个特别经典的案例，品牌在其中与其（qí）说（shuō）是植（zhí）入，不（bú）如说已经达成了一场高（gāo）级的冠名，那就是《蒂凡（fán）尼的早（zǎo）餐》和《穿Prada的女王》，在两支（zhī）经典电影中（zhōng），品牌作为另一（yī）种阶层的具象化被使用，投射到现实中，电影（yǐng）的传播也持续（xù）不断地为品牌（pái）塑造着、提升着（zhe）调（diào）性的认（rèn）知度。
现下，内容（róng）爆炸不断挤压（yā）着品牌的曝光空间（jiān），因此，植入更容易汲取大众（zhòng）注意力（lì）的内容IP去（qù）做传（chuán）播，是绝大多数（shù）品牌都（dōu）会纳入预（yù）算的策略。而在大众对（duì）待广告的态（tài）度更为理性的趋势下，从上面的（de）案例中（zhōng）我们（men）也可以看出（chū），好IP+软植入=锦（jǐn）上添花，为品（pǐn）牌带来的（de）ugc话题影响力远超常态（tài）。所以，不光是选（xuǎn）IP有门道，如何丝滑植入也是一个可供研究的（de）品（pǐn）牌课题。
