据CODC户外广告研究《2022年（nián）上（shàng）半年中国户外（wài）广告市场报告》显示（shì），2022年（nián）1—6月（yuè）户外市（shì）场（chǎng）总规（guī）模827亿（yì）元（yuán）(包含新增5城市则（zé）为871亿元)，同比下滑3%，实际同（tóng）比（bǐ）下滑4%，净增（zēng）长下（xià）滑13%。

▲图（tú）：CODC户外广告研究（jiū）

从上半年的整体情况来看，依（yī）旧不稳定的疫情（qíng）趋势，广（guǎng）告主的（de）投放（fàng）需（xū）求减少，且部（bù）分媒体进入（rù）间歇性的“冰冻期”，无法承接客户。

2022年（nián）4月以（yǐ）来，国（guó）内疫情在多个城市（shì）多（duō）点爆发（fā），人们居家时间延长（zhǎng），线下媒体流（liú）量（liàng）减少、品（pǐn）牌曝光度降低，户外传（chuán）统媒体发展不确定性因素（sù）增加（jiā），抗（kàng）风险能力不足。

除单一（yī）媒体净同比增长不（bú）变外（包含长期投（tóu）放，出现延刊情况），其他传（chuán）统户外媒体刊例花费同比增长（zhǎng）都出现下滑，传（chuán）统户（hù）外媒体（tǐ）的品牌数（shù）量（liàng）同比（bǐ）增长（zhǎng）均出现下滑。刊例花费千万元（yuán）以下级别的品牌数量流（liú）失较大，刊例花费（fèi）千万元以上级别的客户依（yī）旧青睐（lài）传统户外媒体。

梯媒上涨、交通下降。上（shàng）半年各户外媒体受影响程度各有不同，据《报告》显（xiǎn）示，刊例花费地铁净（jìng）下滑12%、楼宇液晶净下（xià）滑18%、火车站净（jìng）下滑9%、单一媒体不变、候车亭净下（xià）滑（huá）25%、公交车身净下滑（huá）24%。

▲图（tú）：CODC户外广告研究

投放户外总品牌数量为（wéi）13,215个(包（bāo）含（hán）新增5城市则为15,005个)，同比下滑15%。 

市（shì）场情（qíng）绪是下滑（huá）主（zhǔ）谋之一

值得一提（tí）的是（shì），疫（yì）情现（xiàn）只能作为影响户（hù）外广告行业的原（yuán）因（yīn）之一（yī）。

如今，处于疫（yì）情常态化情形下，作为（wéi）较为传统的行业之（zhī）一（yī），在高（gāo）速发展（zhǎn）中被（bèi）疫情当头一棒（bàng），这一（yī）棒（bàng）不是能快（kuài）速愈（yù）合（hé）的伤口（kǒu），而是（shì）萦绕在“一朝被蛇咬，十年怕（pà）井绳”的（de）恐惧中。

疫（yì）情带来的短期损害是其次，而（ér）导致（zhì）户（hù）外广告倒（dǎo）退的另一大（dà）原因是市（shì）场（chǎng）情绪。

经户外广告内参调研发现，户外（wài）广告从业者从（cóng）员工到老板，均（jun1）信心下滑（huá）。往日的朝气与活（huó）力（lì）被（bèi）疫情带走，口罩保护了我们（men），也让他们活（huó）跃不再如从前。

在此背景下，也出现了戏（xì）剧化的一幕（mù）。在重庆（qìng）有某位（wèi）骗子（zǐ）打（dǎ）着甲方的旗（qí）号，流转于各大广告公司蹭吃（chī）蹭喝，闹剧背（bèi）后，体（tǐ）现（xiàn）的更是行业（yè）的无奈。

户外广告人对于行业（yè）的消（xiāo）极（jí）看法，逐渐将影响整个业（yè）绩生态。并非鸡汤（tāng），其实从业（yè）界生态来看，户（hù）外（wài）广（guǎng）告（gào）虽然近两个季（jì）度市场总体呈下降趋（qū）势，但预期依旧可观。

兆讯（xùn）传（chuán）媒上市后（hòu）首份财（cái）报，2022Q1季度共（gòng）实现（xiàn）营业收入1.68亿元（yuán），同（tóng）比增长（zhǎng）35%。

数（shù）字（zì）化也是上半年的关键词。

各媒（méi）体（tǐ）公（gōng）司积（jī）极求变，在2021年就已升（shēng）级（jí）媒体资源、开发数字化服（fú）务平台（tái），及裸眼3D类的沉浸式、互动式的（de）营（yíng）销广告，以用户的深度体验来传递品牌价值（zhí）。

如杭州临（lín）安亚运会的裸眼3D，在城市地标传递亚运美（měi）学文化，进一步激（jī）发公众热情。

▲图：杭州市（shì）城市照明行业协会

为（wéi）了增加投资人信心，部分户外（wài）广告企业也乘此提出大热的（de）元（yuán）宇宙（zhòu）概念，推出NFT，展现对未（wèi）来的探索（suǒ）。如兆讯传媒、雅仕维、风（fēng）盛传媒等（děng）。

在户外广告投放不确定因素（sù）增多的环（huán）境下（xià），更多的广告主青（qīng）睐投放智（zhì）能性和（hé）便利性较强的户外视频媒体，助推品（pǐn）牌营销。

主投行业竞争加剧

户外广告（gào）仍有（yǒu）增长空间

从品牌投放构成上看，部分行（háng）业（yè）品牌战加剧（jù），户外广（guǎng）告投放需求将（jiāng）回归，甚至再（zài）增长（zhǎng）。疫情后三年，地铁、机场、火车站、候车亭、公交（jiāo）车身的（de）主投行（háng）业格局基本相同：酒（jiǔ）、食品（pǐn）、家居用品、个人（rén）用品（pǐn）、建筑器材及服（fú）务投放（fàng）花费（fèi）同比增长（zhǎng），表（biǎo）现突出（chū）。

▲图：CODC户外（wài）广告研究

而梯（tī）媒、户外大屏的主投行业变化（huà）较大。梯媒（méi）此前的大客（kè）户，K12教育、公募基金投放需求（qiú）降低，随着新零售（shòu）的出（chū）现（xiàn），新消费品牌如雨后春笋般冒出，而他们的主阵地以梯媒和户外大屏为主。

还有许多行业竞争越来（lái）越激（jī）励，群（qún）雄逐（zhú）鹿。拥有万（wàn）亿级市场，主要依赖户外广（guǎng）告投放的家具行业（yè），增长依旧强劲，营销层面的（de）预算也将增多（duō）。

其中部分细分行业，即将（jiāng）步入营销（xiāo）战，抢占用户心智的时刻。如窗行业已经逐步进入爆（bào）发期，预（yù）计未来3-5年内，行业集中度（dù）将快速提（tí）升，品牌头部窗（chuāng）企战免不了加大户外广（guǎng）告投放力度。

窗企在品牌营（yíng）销（xiāo）、品牌（pái）slogan口号，都没有消费者（zhě）耳熟（shú）能详的（de）佳作（zuò），难（nán）以引起行业关注的热点事（shì）件。唯有传统的户外广告（gào）高密度投放成为目前（qián）窗行业普遍用的（de）品牌传播策略。

要成为（wéi）行业的第（dì）一品牌，有必要借力于品牌传（chuán）播，向（xiàng）消费者重新传递窗在日（rì）常生（shēng）活中（zhōng）呈现出来（lái）新的价（jià）值，展现自身的品（pǐn）牌（pái）形（xíng）象，为公司的产品建立好（hǎo）口碑（bēi）。

对于新兴品类而（ér）言，有限（xiàn）的消（xiāo）费（fèi）者（zhě）认知往往限制着销售量（liàng）的快速扩张，品牌往（wǎng）往（wǎng）需要通过营销推广来教育市场，提升品（pǐn）类认知度。

经济的恢复也（yě）将带动广告投放的（de）增长（zhǎng）。

随着政府出（chū）台的（de）保企业（yè）发展的政策，经济恢复加快（kuài）。包（bāo）括进一步加大（dà）增值税留抵退（tuì）税政（zhèng）策落实（shí）力度、加强续贷产品开发（fā）推（tuī）广、有效增加实体经济信贷（dài）投放总（zǒng）量等措施外，鼓励商业银行（háng）等金融机构（gòu）按市场化原则，对中小微企业和个体工商户（hù）、货车司机贷款及受疫情影响的个（gè）人（rén）住房与（yǔ）消费贷款等实（shí）施延期还（hái）本付息。