也是B站《后（hòu）浪》刷屏（píng）的第三（sān）年。今（jīn）年，依（yī）旧有不少甲方参与借势营销，包（bāo）括不限于：
B站《不被（bèi）大风（fēng）吹倒》、快（kuài）手《青春十万米（mǐ）》、伊利《苏神》、飞鹤奶粉《奋（fèn）斗者！正青春》、匹克《脑动》、金典《人间》、TCL《想象力》、网易云（yún）音乐《敢于》、京东《何为青春》……
大叔逐（zhú）一点评。
这（zhè）算是胜利者，还是（shì）失败者呢？
他给出了自己的答案：算（suàn）胜利者！
当（dāng）下，大学（xué）生就业压力巨大、疫情反复等诸多不利背景（jǐng）之下，B站通过（guò）莫言之（zhī）口，告诉年轻人要“挺”住，大叔（shū）觉得（dé）很朴实，挺温（wēn）暖的，尤其是（shì）与（yǔ）其他案例形成了强烈（liè）反差。
从视频号和B站的数据来看（kàn），视频（pín）号（hào）收获喜爱（ài）和转（zhuǎn）发的双10万+，喜爱4.2万，留言（yán）4500+，B站（zhàn）点击量（liàng）近260万（wàn），1.1万条弹幕。
值（zhí）得（dé）一（yī）提的是，B站联合中（zhōng）新（xīn）社（shè）、解放日报、新京报、南（nán）方都市（shì）报、澎湃、观（guān）察者网一起（qǐ）联合发布（bù），也算是有官媒的背书了。
2
快手（shǒu）《青春十万米》
快手（shǒu）这次（cì）没有出（chū）短视频（pín），而是（shì）与共（gòng）青团（tuán）中央联合制作了一个“条漫”——青春十万米。
从40万米的外太（tài）空中国空间（jiān）站，到1000米的中国空军、再到8848珠峰科考（kǎo），再到草原、新（xīn）疆棉（mián）花（huā）、支教、深海……在诸多场（chǎng）景中，好多位快手的短视频创（chuàng）作者（zhě）做了植入。无论在多少（shǎo）米，青（qīng）春都能发（fā）光发热。
第一，除了两位苏神首次同（tóng）框有（yǒu）创意（yì）之外（wài），文（wén）案内容太（tài）求安全了，没有出圈。
第二，苏翊鸣好（hǎo）像用了配音，不知道甲方是（shì）出于什么（me）原因（yīn）考虑，与苏炳添的本人（rén）出声一交错，很容易走（zǒu）神。
第三，伊利（lì）自己（jǐ）的公众号（hào）创意很（hěn）不错，但在视频号的（de）上下画幅中，尤其（qí）是下半部（bù）分，把产品都（dōu）“怼”上去，太硬。
从数据来看，伊利的视频号（hào）只有1000+的转发和点赞，14条评论，有些可怜。
但这波伊利确实小胜了蒙（méng）牛，后者竟（jìng）然用谷爱凌在五四（sì）发了（le）一个（gè）招聘的短（duǎn）视频……这是冬奥营销赢麻了之后，品牌公关团队放了一个大长（zhǎng）假吗？
4
飞鹤（hè）奶粉《奋斗者！正（zhèng）青春》
飞（fēi）鹤奶粉这（zhè）个短视（shì）频（pín），对B站（zhàn）的《后浪（làng）》的（de）模（mó）仿（fǎng）感（gǎn）很重，大（dà）叔（shū）姑且认为（wéi）是致敬吧，但如果是去年致敬，也（yě）就忍了，隔了两年了（le），还在“致敬”，画面和文案里里（lǐ）还（hái）提（tí）了“浪”，就有些跟不上节奏了（le）。
从18岁、30岁、43岁、52岁、60岁……都选出一位（wèi）代表人物，其中，伊利自己（jǐ）的员工在43岁里“植入”，强（qiáng）调自己的（de）品质。甲子（zǐ），灿然（rán）如新。百年，正值芳华。
这两句文案其（qí）实也做了植（zhí）入，一对比飞（fēi）鹤（hè）自己的发的文（wén）案，就（jiù）看（kàn）出（chū）来了，还非要（yào）强调飞鹤成立（lì）60年了……
从视频号数（shù）据（jù）来看，仅有4000+转（zhuǎn）发和1000+喜爱，大叔（shū）基本可以认为都是自（zì）己员工在点。
综上，形式太过于“致敬”《后浪》，内容又植入痕（hén）迹太明显，典型的自嗨。
广告砸那么（me）狠，投入如（rú）此巨大，却在新媒体端的（de）手（shǒu）法上如此“滞后”，大叔（shū）觉（jiào）得飞鹤这波挺亏的。
5
京东《何（hé）为青春（chūn）》
京（jīng）东这（zhè）波操作手法（fǎ），有点（diǎn）像是（shì）B站和飞鹤的融（róng）合（hé）体。
也（yě）是请到了一位宝藏级别（bié）的作家——梁晓声，来对（duì）话李雪（xuě）晴，本来是挺好（hǎo）的创意，却不如B站接（jiē）地气，内容太多，线索太杂，又有乡（xiāng）村医生，又有女（nǚ）足队员，也植入了自己（jǐ）的（de）快递员。
最后（hòu）的结尾，青年有为，热爱有光，也（yě）是“不（bú）负每一（yī）份（fèn）热（rè）爱”的京（jīng）东品牌延续。
不到3分（fèn）钟，塞了太（tài）多（duō）东西，看似很丰满（mǎn），就没办法讲透一个（gè）事，缺乏记忆点。大叔觉（jiào）得，还不如（rú）记录一位京东快（kuài）递员如何在上海支援一个月呢（ne），索性全是“广告”，但很（hěn）真实。
从（cóng）梨视频的数据来看，喜爱（ài）5000+，转发不到（dào）1000，数据很差。
6
匹（pǐ）克《脑洞》
说了几（jǐ）个没（méi）“创意”的，大叔（shū）分享2个特（tè）别有“创意（yì）”的短视频。
匹克和（hé）科技数码up主（zhǔ）何同学来了一次“脑运动（dòng）”，画（huà）面和场景都挺（tǐng）有创（chuàng）意，尤其是一（yī）开始那个用床垫做（zuò）多米诺骨牌的创意（yì），但中间的文案（àn），实在是有（yǒu）些衔接（jiē）不起（qǐ）来，何同学（xué）的表现呢，还（hái）是（shì）素（sù）人（rén）感满满。
根据匹克（kè）后续投放的（de）“软文（wén）”来看呢，是（shì）匹克（kè）提出一个主（zhǔ）张：脑（nǎo）洞（dòng）是超酷（kù）的运动，然（rán）后（hòu）何同学呢（ne）就（jiù）开始脑洞，并（bìng）在短短2分钟（zhōng）开了（le）8个（gè）脑（nǎo）洞，包括不限于：移（yí）动（dòng）沙（shā）发、元宇宙、运动自拍、火（huǒ）焰钢琴、瞬间化（huà）妆、心跳体恤（xù）、太空（kōng）运动鞋……
这个对（duì）年轻人状态的洞察，和B站有（yǒu）雷同（tóng）之处，但（dàn）金典（diǎn）没有选（xuǎn）择（zé）前（qián）浪“教育”后浪的（de）方式，而是以后浪集（jí）体合唱的方式，给自己打气，给彼此力（lì）量。
从数据来看，金典视频号收获（huò）喜爱7000+，转发（fā）近6000+，喜（xǐ）爱1211，也很一般。
但其实《人间》这（zhè）首歌有（yǒu）一个（gè）bug，就是词作者（zhě）是林夕，后者曾公（gōng）开（kāi）支持（chí）香港占中事件（jiàn）。
9
网易云音乐《敢于》
网易云音乐延续去（qù）年的风格，把自己（jǐ）的唱作者（zhě）植入（rù）进短（duǎn）片中，由央视新闻发出，收（shōu）获喜爱2.9万，转（zhuǎn）发1.6万，中（zhōng）规中（zhōng）矩。
以上是今年五四（sì）的品牌借势营销点（diǎn）评。大叔再做3点（diǎn）总结（jié）吧，也是大（dà）叔建议（yì）的（de）方向：
1、积极拥抱主流。
这点很简单（dān）粗暴（bào）了（le），五四青年节这样的主（zhǔ）题，甲（jiǎ）方千万不能自嗨，需要积极（jí）拥抱主流，抱大（dà）腿，一方面先确保“政治正确”，别出什么低级错误（wù），另一方面则是借助主（zhǔ）流的渠（qú）道和平台，来实现传播的最大化。
但是，千万不要认为（wéi），抱上（shàng）主（zhǔ）流（liú）的大（dà）腿，就能出圈了，事实证（zhèng）明，还是要靠内容力（lì）。
2、策（cè）略不能投（tóu）机。
我们看（kàn）到（dào），像（xiàng）B站这样（yàng）能坚持做3年“五四”短（duǎn）视频的（de）甲（jiǎ）方（fāng），并（bìng）不多。大叔并（bìng）不是无脑夸B站，只是希望（wàng）品（pǐn）牌（pái）主都能想（xiǎng）清楚，你需要在每年的（de）什（shí）么时候做一个代表品牌的重要发声，要想清楚这点，然后再结合自（zì）己平台（tái）和（hé）用户的特色，去坚持做，才能有（yǒu）引爆和（hé）出（chū）圈的可能性（xìng）。社会（huì）化营销的手法（fǎ）可以投机（jī），但（dàn）策略不可以投（tóu）机，需要长期主义。
既然（rán）大家都在省钱做社会化营销，那就（jiù）集中（zhōng）力（lì）量（liàng）办大事（shì）吧。
