好的互动创意，价值无限

创意是互（hù）动（dòng）户外广告的核心（xīn）。创意是在广告制作时，创（chuàng）造性构（gòu）思的一种有针对性、有目标性的思想成果，决定（dìng）了（le）广告的（de）传播成（chéng）败。

好的创（chuàng）意能（néng）突（tū）破媒介界限，形成极富吸引力的媒介化创（chuàng）意。媒介是（shì）广（guǎng）告创意的起点，尤其在注意（yì）力难以集中（zhōng）的多媒介时代，发挥媒（méi）介（jiè）本身的特性并对其进行（háng）深（shēn）度创（chuàng）意挖（wā）掘，比如利用媒介与周围环（huán）境制造一种情绪氛（fēn）围，调动受众神经以及（jí）最大化吸（xī）引注意力。

好（hǎo）的互动广告创意（yì）担负着（zhe）刺激消费者购买产品欲望的重任。互（hù）动广告创意的（de）核心是争（zhēng）取消费（fèi）者（zhě），同时肩负着引（yǐn）起消费者注（zhù）意，实现（xiàn）促进消费者（zhě）互动的（de）目的（de）。而独（dú）特的想法（fǎ）和创意意念决定了广（guǎng）告的（de）效果和（hé）质量。

好的广告具有多种创意形式，比如扫码互动（dòng）。

好的互动创意也可（kě）以通过软硬件设备如体感设（shè）备（bèi）、摄像头等（děng）定制（zhì）互动（dòng）效果。

最后，好（hǎo）的创意广告（gào）还可以通过（guò）3D全息投影立体化进行品牌曝光。

互动（dòng）形式是互动（dòng）广告的灵魂

互（hù）动形式是互（hù）动广告的灵魂（hún），吸（xī）引着（zhe）受众在接收广告信息（xī）时候，可以超越时空选择自己（jǐ）喜欢看到的信息（xī），并通（tōng）过自己的选择感受产品的特点、调性以及产生与广告互（hù）动的激情，从而加深（shēn）对品牌（pái）的印象。

互动广（guǎng）告的互动形式就是让人从视觉（jiào）、心灵（líng）上感受理（lǐ）想中的实际场（chǎng）景，这也是互动（dòng）户外（wài）广告（gào）独有的（de）可以最大化发挥的创意技法（fǎ）。选择优质的（de）互（hù）动形式，从根本上分析、洞（dòng）察和辨识场景所面（miàn）对（duì）的受（shòu）众，理解场景受众的心理特性，才能更好地扩（kuò）大场（chǎng）景的创意效应。

天猫超级品牌（pái）日的互动形式，是互动（dòng）广告（gào）的典范。KFC入驻天猫超（chāo）级品牌日，在（zài）户外创作了（le）一（yī）个互动（dòng）广告（gào）牌，广告牌由250罐（guàn）可乐、600个汉（hàn）堡、700份薯条和（hé）一个按钮组成（chéng）了一个广告墙，此广告墙兼具食用（yòng）与互动，消费者（zhě）可以随意一键翻出天（tiān）猫猫头、KFC以及“一起玩大的”信息，让在（zài）场的受众其乐（lè）无穷。

天猫（māo）国际品（pǐn）牌升级活（huó）动打造了线下创意互动广告。偌大的（de）地面不（bú）拘束于普通的线下快闪店，而是（shì）打造（zào）成一（yī）个巨型的“地球娃娃机”，当红明星、巨型（xíng）互动（dòng）装置（zhì）等元素无不调动着受众的猎奇情（qíng）绪和受众视线，也强化了广告对（duì）受众的吸引力。

发挥视觉刺激最大（dà）化

视觉思维作为一种直觉（jiào）思维，在互动户外广告创意（yì）表（biǎo）达中必不可（kě）少。发挥视（shì）觉刺激的作用，依赖眼（yǎn）睛所接（jiē）收到的表象来进行思维决策，而不（bú）是依靠（kào）受众（zhòng）的理性（xìng）思维来解（jiě）决问题，视觉形象就是发挥广告价值最大化的重要策略。

发挥视（shì）觉形（xíng）象效应包括（kuò）广（guǎng）告（gào）画面构成，文字编排，色调运用等。视觉的好与坏，直接影响品牌广告（gào）思想的（de）精准（zhǔn）表达，它同样（yàng）需要与一定的文（wén）化元素、产品本身特点相匹配，并且给受众（zhòng）留（liú）下影响并（bìng）产生（shēng）互动。名创（chuàng）优品携手四大国潮IP，带来了丰富多样的（de）国潮风文创产品，通过创意事件以及丰富的画面效果，打造出国内首个国潮月。名创优品门店（diàn）墙上偌大的唐俑公仔和醒目青（qīng）春的文（wén）字排版（bǎn）吸引了更多的（de）受（shòu）众（zhòng）参与互动和拍照。

大（dà）屏（píng）LED广告的视觉震撼备受（shòu）瞩目。在江汉（hàn）路，未来（lái）宇航员空降百年传奇老街（jiē），为受众带来了一次（cì）前所未有的视觉盛宴（yàn）。就（jiù）在LED大屏平静地屹立在楼宇前（qián）时（shí），宇航（háng）员竟“飞出（chū）”屏（píng）幕（mù），与观众来（lái）了（le）一（yī）次“互动”，吸引力许多（duō）游（yóu）客前来拍照。

纽约时代广场（chǎng）巨无霸大（dà）屏与可口（kǒu）可乐在（zài）六（liù）层（céng）楼（lóu）高的LED大屏上演了超（chāo）级3D广告牌，效（xiào）果惊人（rén）。这块大屏不仅可以适应天（tiān）气状况，还（hái）可以定制（zhì）化展现（xiàn）信息内（nèi）容，可口可乐定制的巨无（wú）霸（bà）广告内容可以根据时间段进行（háng）广（guǎng）告播放（fàng）。除此之（zhī）外，可口可（kě）乐还在（zài）广场搭建了互（hù）动体（tǐ）验（yàn）区，路人可以进入展示区，感受可口可乐特（tè）色装置喷出的（de）冰凉雾气以及各种口味的可（kě）口可乐。

结语：广告作为一（yī）种注意力（lì）经济现象，加（jiā）强其吸（xī）引（yǐn）力尤其重要。而互动就是吸引注（zhù）意力的有力表现。好（hǎo）的互动广告有（yǒu）一（yī）个唯一特性，就是为（wéi）了解决实际问（wèn）题，这也是互动（dòng）的（de）目的。互（hù）动广告全新建构的传受双方（fāng）主体间的（de）关系，能够激发消费（fèi）者的广告参与热情，以及实现品牌（pái）传播（bō）的终极目（mù）标。