第四章影（yǐng）视广告创意
第一节创意（yì）的概念（niàn）与特（tè）点

一,何（hé）谓创意（yì）  

创意,在英文中（zhōng）叫 Creation,它是广告（gào）活动（dòng）的专（zhuān）有词语。按（àn）照中文的解（jiě）释,创意就是新意。对创意的理解（jiě）有广义和狭义之分。广义的创意泛指（zhǐ）一（yī）切带有创（chuàng）造性的、与众不同的认知与想法（fǎ）。广告创意,则是一种（zhǒng）狭义的概（gài）念（niàn）,它（tā）是特指在广告（gào）活动中,为实现（xiàn）广（guǎng）告策划中广告主题视觉化的“点子（zǐ）”,在实（shí）际操（cāo）作（zuò）中（zhōng）称为（wéi）创意（yì）

创（chuàng）意在现代（dài）广告活动中是广（guǎng）告创（chuàng）作的核心与（yǔ）灵（líng）魂。因为（wéi）广告创意（yì）虽（suī）然是（shì）根据广告策划的（de）想法进行创（chuàng）作,但想法（fǎ）不（bú）等于创（chuàng）意。广告（gào）创意是从想（xiǎng）法而来,通过艺术化的构思创造出新的艺（yì）术视点,形（xíng）象化地传达广告策划的想（xiǎng）法。广告创意的好坏不仅是艺术问题,更重要的（de）是看它（tā）能否准确传达到位,看它有没有（yǒu）达到广告预定的目标.