现在的广告(gào)片,真是动不动就让人哭。精选君发现(xiàn)了一支,被网友感(gǎn)叹“超好哭”,“结尾男主(zhǔ)一张嘴眼泪就绷不(bú)住(zhù)了”的(de)微电影,想要分享给你们。
在如(rú)今这个智能化时代,听歌(gē)软件懂你的音乐品味,美(měi)食软件懂(dǒng)你的味蕾,新闻(wén)软件懂(dǒng)你(nǐ)所关心的世界(jiè)……慢慢你(nǐ)发现(xiàn),身旁最不(bú)懂你(nǐ)的(de)那个,就是(shì)你(nǐ)的伴侣。
就(jiù)在圣诞节前夕,奔驰发布了(le)一部关于“懂得”的(de)品牌微电影《当你见到我》,以奔驰智(zhì)能语音系统(tǒng)MBUX的视角,讲述一对情侣的(de)由于(yú)沟通不当而产生(shēng)误解、又因为MBUX的帮助而相互理解的故事(shì)。
让人情味渗透(tòu)科技
不难发现当汽车品牌广(guǎng)告一提到“科(kē)技(jì)”这个关键词,总(zǒng)会配(pèi)合黑白(bái)灰蓝的性冷淡色调,抽象(xiàng)前卫的几(jǐ)何(hé)线条(tiáo)搭(dā)配炫(xuàn)酷光影效果,打(dǎ)造出一种“我很超前我超(chāo)酷(kù)”的科技感。但观察(chá)苹果这类真正(zhèng)以科技闻名的品牌,就(jiù)会(huì)发现它不会着力去讲自己的技术有多(duō)先进,而是去充分展现其科技的生活(huó)使用场景(jǐng),表达科技的温度。
奔(bēn)驰也从早些年就已开始这种表达(dá)科技(jì)人情味(wèi)的(de)尝试。
比(bǐ)如(rú)2018年时(shí)这则以暖(nuǎn)心机器人(rén)来展现奔(bēn)驰科(kē)技对车主世世代(dài)代(dài)陪伴与保护的(de)广告。
在《当你见到(dào)我》这(zhè)部(bù)电(diàn)影中(zhōng),MBUX化身故事的讲述者(zhě),各种产品点的体现都和(hé)剧情充分挂钩。


最后两个(gè)人的(de)和解也是因为女主在失望愤怒(nù)时点(diǎn)开了MBUX里男友的用(yòng)户模式,发现男友自动播放的歌竟是她(tā)最(zuì)喜(xǐ)欢的歌,收藏列表里记录着的是每一个带她去过(guò)的地方,让她(tā)意识到男(nán)友对她(tā)的用心(xīn)和(hé)理解(jiě),也解开了自己对男友(yǒu)的误解(jiě)。

通常(cháng)做这种微电影(yǐng)广(guǎng)告,最常面临的一个困局(jú)就是,如果要充分表现产品就没(méi)法好好讲故事,如果好好讲故事,那(nà)产品(pǐn)很可能变成一个可有可无的龙(lóng)套(tào)。在充分围绕产品又保持完整故事性的平衡上,奔驰这则微电影确实做(zuò)得不错。
年轻人陷入恋爱困局(jú)是当(dāng)下常(cháng)态(tài)
在智能时代,年轻人恋爱的机会大大(dà)增加,分(fèn)手的(de)成本大(dà)大降低。这(zhè)导(dǎo)致越来越多年轻人一(yī)感(gǎn)觉到对方与自(zì)己的(de)期待不一致,就(jiù)匆忙以“他不懂我”或是“三观(guān)不合”等(děng)理由潦草分开,继续(xù)坐等(děng)那个完美契合的(de)人。
但这样的完美契合的人,并不存在。
就像剧中的Lynn与凯,他们的性格喜好(hǎo)生活(huó)节奏有很大的差异。比如(rú)lynn喜欢的歌,凯(kǎi)并不(bú)爱听(tīng)。

Lynn觉得下雨天(tiān)出去(qù)玩(wán)是一种浪漫,而凯认为是不(bú)明智的(de)决定。

他们(men)的生活节奏也不(bú)一样(yàng),Lynn的工(gōng)作(zuò)相对(duì)自(zì)由,而(ér)凯却常被各种突(tū)如(rú)其来的工作缠(chán)身。

这种种矛(máo)盾不断叠加,Lynn觉得凯对她的爱意毫不领(lǐng)情,凯(kǎi)觉得我(wǒ)已经(jīng)过(guò)得这么辛(xīn)苦了你为何还无理取闹,最终(zhōng)这矛盾在某(mǒu)天一(yī)起出(chū)去玩的路上毫无征兆的爆发了。
Lynn情绪崩溃的大(dà)喊“究竟是我不懂事,还(hái)是你不懂我?”

这一幕幕完全是现(xiàn)代情侣每天重复上演的(de)情节,体现了年轻情侣(lǚ)间“情绪不流(liú)动”的沟通问题。我们面对MBUX这样(yàng)的智能系统(tǒng)清晰的说出自己(jǐ)的喜好(hǎo)自己的需求,让它(tā)越来越懂得自己,为什么面对自己的另(lìng)一半时反(fǎn)而失语了,抱着一种(zhǒng)“我不(bú)说,但你得猜对”的心里,又如何(hé)能(néng)相(xiàng)互懂得?
还好,在片中,通(tōng)过MBUX记录,女主察觉了(le)男主(zhǔ)在努力靠近(jìn)和懂得自己(jǐ)的痕迹。两个人没(méi)有选择(zé)冷战,而是在歌(gē)声中重新开启沟(gōu)通的大(dà)门。

世界上并(bìng)不存在完美契合(hé)的(de)人,但在沟(gōu)通和陪伴中,我们可以(yǐ)相互将对方塑造成那个“对的人”,让原本(běn)的两座孤岛相互联结(jié)。
借由这个故事,不(bú)仅体现了MBUX能通过学习你的驾(jià)驶(shǐ)习惯而(ér)“以懂你的方式来(lái)爱你”,更是希望看过此片的人能和自己(jǐ)的伴侣能彼(bǐ)此塑造成这样的人。
演技与音乐(lè)助推情感释(shì)放
奔驰这则广告并没有选用流量或大IP的加持,也没有选择(zé)偶像剧式的貌美女主,而是请来了演(yǎn)技(jì)派的新生代演(yǎn)员许安植和徐(xú)钧浩,确实减少(shǎo)了角(jiǎo)色(sè)的扮(bàn)演感,增强观(guān)者的(de)代入感。
许安植(zhí)在剧(jù)中无(wú)数微表情将一个(gè)性格外(wài)向又敏感文艺的女生(shēng)心中的喜乐与矛(máo)盾呈现的惟妙(miào)惟肖。

片中主题曲《当你见到我》与剧情(qíng)的气氛相当贴合,帮(bāng)助影片酝(yùn)酿情绪,并引爆(bào)最后的泪点。完整的MV版本(běn)又呈现出另外一(yī)种(zhǒng)感动。
主(zhǔ)题曲(qǔ)则是由今年夏天热门综艺《乐队的夏天》中备受关注的爵士组合Mr. Miss主(zhǔ)唱刘(liú)恋创作和演唱,她同时也来(lái)自这支(zhī)广告的主(zhǔ)创团队——奥(ào)美,任职创意副总监。
尽管在剧(jù)情的设计和影片节(jiē)奏上还有值得推敲的地方(fāng),但在即(jí)讲好故事又充分(fèn)展现品牌科技的温度(dù)上,奔驰这则广(guǎng)告也算可圈可点。

在(zài)路上
我们寻找的并(bìng)不是(shì)另(lìng)一个自己
而(ér)是彼此懂得的同伴
现在(zài),正是适(shì)合恋爱的季节呀,在新年之际,精选君愿各位都(dōu)能遇到对的那个ta,以懂你的方式来爱你。