常言道（dào）：没有规矩不成方圆。做任何（hé）事情都要遵循（xún）一定的规律、恪（kè）守特定的原（yuán）则，广（guǎng）告片（piàn）创意也是如此。很（hěn）多（duō）人认为，做创意就是（shì）天马行空，脑洞开（kāi）得越（yuè）大越好（hǎo）。其实不然（rán），成功的广（guǎng）告片创意一（yī）定是（shì）有（yǒu）章可循的，并是不肆意的（de）信口胡诌，而要秉承以下几条基本原则。

1.务实原（yuán）则：

无论是什么（me）类型的广告片，创意（yì）的（de）根本是务实，任何创意都是（shì）基（jī）于企业（yè）真实（shí）的一面，切勿夸大其词，无中（zhōng）生有。

2.负责原则：

在进行（háng）广告片的创意的时（shí）候，创意的出发点是让广告片发挥真正的作用，而不（bú）是为了增加（jiā）广（guǎng）告片的花销（xiāo），所以广告片创意要负责，要（yào）能（néng）真正实（shí）现价值。

3.现（xiàn）实原则：

创意实际上（shàng）就（jiù）是一种想法，而想法和现（xiàn）实执行之间是存（cún）在差距的，很多想法在转为设计稿（gǎo）的时候没有什么问题，但在执行的（de）时候（hòu）因为技术限制或（huò）者预算限制根本（běn）无法完成，如果不在创（chuàng）意成型要实（shí）现的时（shí）候估量执行（háng）因（yīn）素，会（huì）在后期出（chū）现很多麻烦。好的创（chuàng）意可能会很好，但是真正把它拍成广告片，往往需要非常大的代（dài）价。

当然（rán），不（bú）是（shì）履行了这几条原则就万事大吉了，还（hái）有（yǒu）一些禁忌是广告（gào）片创意绝对不能触碰的。

1.创（chuàng）意（yì）忌分工：

创意是（shì）想法，把（bǎ）想法变成其他（tā）人能够看懂的草稿（gǎo）、脚本（běn）或者分镜头，这都（dōu）需要创意者独立完（wán）成；因为想（xiǎng）法（fǎ）是看不见（jiàn）摸（mō）不着的，无（wú）论是多（duō）么聪（cōng）明，多么能理会的人也无法（fǎ）知道创意者（zhě）的全面想法，更不用说形成（chéng）到画（huà）面是什（shí）么样子的。

2.创意忌另类（lèi）：

创意的手法（fǎ）是无穷的，尺（chǐ）度难以衡（héng）量，让你的想象力充（chōng）分发挥的时候，还要保证基本主（zhǔ）题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人（rén）都（dōu）看不懂的创意不（bú）能算是创意。

广告（gào）片制作（zuò）是艺术与商业（yè）的结合体（tǐ），通过艺术手法实现商业目标，这（zhè）就对广告片的创意有了较（jiào）高的要求