说（shuō）到治愈（yù）系广（guǎng）告，可（kě）能之前在国内并（bìng）不（bú）常见。但近两（liǎng）年来，层出不穷，广告愈加走心。抛弃（qì）复杂的科技（jì），回归初心，回归情感营销，回归讲故事的（de）趋（qū）势越来越突出。不管是招商银行番茄（qié）炒蛋（dàn），还是（shì）999感冒（mào）灵《总有（yǒu）人偷偷（tōu）爱着你》，在（zài）丧文化盛（shèng）行（háng）的时代里，治愈（yù）系广（guǎng）告的平（píng）静、温暖、舒服就更令人着迷了。
此次，根（gēn）据中国广告杂志公众号的（de）相关数据，为大家挑选出（chū）了十个催泪广告，或许这些广告不是刷屏（píng）级，也不是现象（xiàng）级（jí），但足够精（jīng）品和感人。如果近期（qī）觉得丧（sàng）、压力（lì）大，不如就找个安静的（de）时间，如微（wēi）电（diàn）影一样，一个个慢（màn）慢（màn）欣赏（shǎng），让眼泪（lèi）肆意宣泄，释放你所（suǒ）有的坏（huài）情绪（xù）。希望在这个寒冷（lěng）的（de）冬天，能够温暖你的心。
1、台湾（wān）催泪广告《奶奶的灯笼》
岁月是个小偷，当你发现时，却（què）早已偷走了一切。
人生（shēng）中最温暖的时光，是那段（duàn）与奶奶一（yī）起的生活。长大以（yǐ）后（hòu），才开始慢（màn）慢理解奶（nǎi）奶的爱，是（shì）最（zuì）简（jiǎn）单平凡的（de）陪伴（bàn）。奶（nǎi）奶点亮的不仅是那个（gè）灯笼，是我一辈子最珍惜的光。那（nà）个光，是家的地方。
想必（bì）我们小时（shí）候都是被老一辈（bèi）带（dài）大的孩（hái）子，陪伴是最温暖的分享，长（zhǎng）辈的爱，是（shì）最简单平凡的（de）陪伴。让温（wēn）暖承（chéng）袭下去，继（jì）续发光（guāng）。
2、卡罗（luó）拉催（cuī）泪（lèi）微电影《牵手》
你（nǐ）是否也有一个不善言谈的父亲
人生有很多声（shēng）音，过段时间才会渐渐（jiàn）清晰。
沉（chén）默的父亲，不善鼓（gǔ）励、不善夸奖、不善（shàn）说爱（ài）。父亲以为，对（duì）孩子最大（dà）的爱是给他更好的（de）生（shēng）活（huó），可在（zài）孩子（zǐ）的心中和父（fù）亲一起坐车的日子才是最美好的事情（qíng）。
在片中充满了简单朴实的画面，没有（yǒu）太多人（rén）物（wù）的对白，更没有（yǒu）潸人泪下（xià）诉（sù）泣，却能（néng）刺痛（tòng）我们内心深处，引起（qǐ）共鸣（míng）。有（yǒu）爱牵手，与你（nǐ）一路同行（háng）。
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3、红星美凯龙催泪微（wēi）电（diàn）影《爱下（xià）去（qù），才是家》
这个广告太（tài）真（zhēn）实，太像曾经某一个时刻（kè）的自己。
这（zhè）部年度（dù）情感大片，出自专业爱家三十一年的红星美（měi）凯龙。这三个（gè）故事均由真实故（gù）事改编，所以它没有反转，没有狗血，没有段子，没（méi）有太激荡的情绪。
就像《寻（xún）梦环游记》中所说的，只要世界上还有人记住他（tā），他就并没有从这（zhè）个世界彻（chè）底消（xiāo）失。而这样的记（jì）忆，与（yǔ）一切物品无关，只（zhī）与我们（men）的（de）内心有关（guān）。爱（ài）下去，带着亲人的记忆和（hé）祝福，将暖心爱意从旧家带（dài）入全（quán）新的家。家（jiā）在延（yán）续，爱在传递。献给所有经（jīng）历过爱（ài）与分（fèn）别的人，爱（ài）下去，才是家。
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4、999感冒：《总（zǒng）有人偷（tōu）偷爱你（nǐ）》
这个（gè）世（shì）界没有那（nà）么好，但也没有你想得那么糟。
这是999感冒灵推（tuī）出（chū）的感恩节短片（piàn），广告片选取真人事件（jiàn）改编，以一段网络问答为线，串联5个反转故（gù）事（shì）。前半截丧到怀疑人生，后半截暖到哭（kū）出人声
这个世界没（méi）有想象中的那么好，但（dàn）似乎也没那么糟。他们（men）都是这个世界上偷偷爱着你（nǐ）的人，这些爱，让这个世界变得（dé）不（bú）那么坏。真的十分符合三九（jiǔ）品牌的调（diào）性，让人暖暖的，很贴心（xīn）。
5、招商（shāng）银行（háng）：《番（fān）茄炒蛋》
妈妈的（de）番（fān）茄炒（chǎo）蛋，是家的味道。
招行广告将最大众、最老生常谈的世纪难题“西红柿炒鸡蛋（dàn），先放西红（hóng）柿还是先（xiān）炒（chǎo）鸡（jī）蛋（dàn）”作为切入口，再冠以情感背书。无论引题还是情感氛围（wéi）营（yíng）造，都使（shǐ）用最简单的（de）方式（shì），触及大众内心，使其迅速产生共（gòng）鸣。TVC最后,小哥哥意识到时差问题的细节（jiē）呈现，拿捏得恰到好处，一句（jù）“想（xiǎng）留你在身边”，使我瞬间（jiān）被触动。
这则视频一经推出就掀起网络（luò）讨（tǎo）论，褒贬不一（yī），但有一点相信大家都不能否认（rèn），那（nà）就是来自爸妈（mā）的爱。也（yě）许（xǔ）他们不说，也（yě）许他们不（bú）表现，但是那种爱永（yǒng）远就在那里（lǐ），只会随（suí）着（zhe）你与他们（men）的距离渐远而变得更加浓烈（liè）。不管你是出（chū）国还是（shì）离家，这（zhè）些年（nián），多的是爸（bà）妈为你永远也（yě）操不完（wán）的心（xīn），多的（de）是爸妈悄悄为（wéi）你（nǐ）做不完的事。
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6、唯品会周年庆暖心短片：《开不了（le）口》
每（měi）个（gè）惊喜背后，都是开不了（le）口的我爱你
2017年（nián）12月8日是唯品会周年庆，在这个特殊（shū）的时刻，他们推出了一支超（chāo）级治愈的广告。在这个暖心短片里，男友（yǒu）约（yuē）会迟到，老板态度冷淡，工作压力大……在那些即将（jiāng）崩溃的瞬间，故事竟发生（shēng）了180度转折。
相较于国外直接传递情感（gǎn）的方式，国内（nèi）大多温（wēn）和（hé）委婉、含（hán）蓄（xù）内敛（liǎn），当这支唯品会“惊（jīng）喜”催（cuī）泪广告出现（xiàn）时，也顺便提醒（xǐng）了我们怎样才能与最亲近（jìn）的人接触。你（nǐ）总（zǒng）说我不在意，其实我都放在心里。
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7、全国电子《长不大的弟弟》
学习，当彼此（cǐ）最（zuì）好的家人。
男女（nǚ）之（zhī）间，家（jiā）人之间，朋友之间，最（zuì）难的便是相处。不管是什么人（rén），都是相住容易相处难。家人是这样，姐弟（dì）也是这样。
离家（jiā）之前，我讨（tǎo）厌那个小屁（pì）孩，离家之后，却莫名（míng）想起那个会（huì）在（zài）你生病的时候明（míng）明什么都不懂，却想照顾你的傻小孩。当时间把我们变成了大人，我们还要成为更好（hǎo）的家人。
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8、华（huá）为（wéi） Mate10 Pro “AI系列”《爱在防水篇》、《温（wēn）情小（xiǎo）熊篇》
《爱在（zài）防水（shuǐ）篇》
孩子虽然不懂（dǒng）事，但她却（què）会用最直接（jiē）的方式去（qù）表达她的爱。
这（zhè）支（zhī）广告仅（jǐn）仅短短28秒，讲述的故事非常（cháng）简单，小（xiǎo）女孩想要帮（bāng）手机视频中刚刚结束（shù）任务的消防（fáng）员爸爸洗（xǐ）脸，一个蠢萌的“洗（xǐ）手机”动作，一下子就把观众的心给暖化了，同时在（zài）水下屏幕另一端的（de）父亲听完女（nǚ）儿的（de）话后绽放的（de）笑颜也让（ràng）观（guān）众印（yìn）象深刻。原来，孩子单纯（chún）表达爱的举动才是最触动人心（xīn）的地方。
《温情（qíng）小（xiǎo）熊篇》
让孩子（zǐ）去爱（ài），是给孩子最好的爱
无论（lùn）走到哪（nǎ）里（lǐ），他的身边总有这只（zhī）小熊（xióng）。珍（zhēn）爱之余，他却（què）从不忘（wàng）拍照记录。周围（wéi）人对（duì）他的举止均是满（mǎn）眼疑惑，只有他一个人知道小熊之于他的重要含义。会（huì）议完毕后或工作结束时，人们时常能（néng）看到他手（shǒu）里握着（zhe）这只小（xiǎo）熊，虽（suī）默默不语，却（què）传递出思念的（de）情绪。原来这是（shì）一只身负（fù）重要（yào）使（shǐ）命的小熊（xióng），它是（shì）心爱的（de）女儿派来保护爸爸的勇者（zhě）。当（dāng）它被送给一名 6 岁（suì）小男孩时，它不仅仅（jǐn）是一次礼物的赠（zèng）与（yǔ），更是一种爱（ài）的（de）传递（dì）。
在 2017 年的冬天，看一（yī）只小熊，为你（nǐ）讲述这（zhè）段（duàn）关于“爱”的（de）故事。让孩子去爱，是给孩子最好的（de）爱（ài）。
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9、方太：《油（yóu）烟情书》
不要爱你（nǐ）在心口（kǒu）难开，而是爱你在字里（lǐ）行间。
不（bú）要（yào）爱你在心口难开（kāi），而是爱你在字里行间。仰仗这一洞察（chá），卖油烟机的方太拍了支满（mǎn）是油（yóu）烟味的「油烟情书（shū）」。在李建国、丁琳夫妇50年的来往书信中，方太提炼（liàn）了这个有关父辈（bèi）的爱情故事。爱，就是在一起吃好多（duō）好多顿饭。
片中，男女（nǚ）主角（jiǎo）在书信上游走（zǒu）形成（chéng）微距（jù）视角，背景中的突出（chū）字眼暗合着故事情节的走（zǒu）向。在浮华尘世里用慢镜头拍广（guǎng）告，写情书话家常是品牌作（zuò）出的断舍离（lí），无论是炉灶间的暖意（yì）生烟，还是文字中的（de）浓情蜜意，方太一直（zhí）在用（yòng）平淡抵抗（kàng）平淡，以消解人们对平淡的恐慌，触抵（dǐ）我们（men）内心柔（róu）软的地（dì）方。毕竟当爱情作为永恒议题，与柴米油盐相提并论时，谁（shuí）都（dōu）会（huì）向（xiàng）往这种爱情（qíng）和柴米油盐握（wò）手言（yán）欢的结局（jú）。方太这盘棋，下得真有心。
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10、雷克萨斯《一（yī）场等了20年的茶局》
时光，凝聚豪华的艺术，使强者愈强，智者更（gèng）加（jiā）富有力（lì）量。
有些人，在心中难以忘怀；有些事，这（zhè）一生都刻骨铭记。他用二十年，等待一场茶局，他（tā）用二十（shí）年（nián），体（tǐ）会“慢”与“深（shēn）”的智慧，在时光中积攒力（lì）量（liàng），坚实前行，一（yī）切，皆因（yīn）感恩之心常在（zài），感恩迷茫时一句指引前进的道（dào）路（lù），感恩失意时一盏暖（nuǎn）人心（xīn）脾（pí）的茗饮（yǐn）。雷（léi）克萨（sà）斯全新（xīn）微电影，致敬一起走过，并仍将走过的岁月。
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你说生活就像是一场重感冒，
每个人都在等待一场治愈。
我说广告（gào）有时候（hòu）就是（shì）药，
现在呢，你被治（zhì）愈了吗（ma）？