【写在前面的话】
　　由腾讯基（jī）金会和腾讯社交广告主办的“我（wǒ）是创益人”2017公益（yì）广告大赛在10月18日（rì）落下帷幕，赛（sài）事的（de）这90多天，对（duì）于参赛者来说是一（yī）次十分难忘的“接单（dān）”经历。他（tā）们重（chóng）新理解（jiě）公益，认识社交广告（gào）的力量，真正（zhèng）成为了“创益人”。腾讯社交广告推出获奖团队的一系列幕后（hòu）故（gù）事《创益，在路上》，一同走过创益人（rén）这段非同寻（xún）常（cháng）的旅程。
　　今天介绍的是在本（běn）次大赛中（zhōng）摘得创益大咖组“金奖”的“忘不了的家味”项目。创意将人们（men）的味蕾与情感（gǎn）巧妙联结，以独（dú）特（tè）的视角和（hé）方式再次将阿兹海默症推（tuī）向社交平台。由几（jǐ）名90甚至95后成员组成的创益团队，不但提出了（le）绝佳的公益思路，更体（tǐ）现了（le）他（tā）们作为广告人对社会（huì）特（tè）殊群体的一份（fèn）担（dān）当和责任（rèn）。
　　撰（zhuàn）文：李奥贝（bèi）纳 “忘不（bú）了（le）的家味”团队

“忘（wàng）不了的家（jiā）味”创益（yì）团队（duì）成员(从左（zuǒ）至右：谭媛、吴双、陈（chén）思远、张家（jiā）耀)

　01
　　这（zhè）个世界上（shàng），有一些人。
　　当他（tā）们年纪（jì）渐老，就（jiù）会（huì）一点点忘记过去的事情。
　　忘记曾经会（huì）做的菜，
　　忘记曾经喜（xǐ）欢的人，
　　甚至，忘记（jì）一起生活了几十年的家（jiā）人。
　　其实（shí），这是因为（wéi）他（tā）们（men）得了一种病——老年痴（chī）呆（dāi），
　　又（yòu）称阿兹海默症。
　　在整个（gè）创意过程中，最纠结最痛苦的阶段，就是决定（dìng）创（chuàng）意主题的时候（hòu）。在许多可选的主题中，如何（hé）才能出彩?如（rú）何才能打动人?
　　我们讨论的时候，常（cháng）常出现的情况是，某一（yī）个人提出一个公（gōng）益idea，立刻招致其他（tā）人（rén）无（wú）情的“diss”——请问（wèn）我为什（shí）么要帮他呢（ne）?
　　就（jiù）这样，无法成功说服彼此（cǐ）的idea统统被丢弃。说（shuō）到底，我（wǒ）们做的是公（gōng）益广告（gào），能（néng）够打动人，让人（rén）愿意捐款才是最（zuì）重（chóng）要的。
　　某天讨论到饥（jī）肠辘（lù）辘想着（zhe）要叫什么（me）外卖的（de）时候，一个人突然（rán）说，我想吃妈妈（mā）做的红烧肉。另一个（gè）人应和，我想吃我爸爸做的腌笃鲜（xiān）。
　　我（wǒ）们（men）这些普通人，在职场社会长久打拼，每（měi）日里对家的（de）惦念，可（kě）能也（yě）不过是家人做的那道菜，或者说那个瞬间会（huì）突然想吃的，家的味道。
　　可是，如（rú）果家人得了阿兹海默（mò）症（zhèng），忘记了一（yī）切，那（nà）么对于身（shēn）边亲人来说（shuō），家的味道，就从此消散了。
　　那一瞬间，“忘（wàng）不了的家味（wèi）” 诞生了。
　　02
　　有了创意主（zhǔ）题（tí），我们的任务就（jiù）是——观察目标人（rén）群的行为习惯。我们（men）的创意受众，大多（duō）是中青年人：
　　- 他们的父母长辈，正在老去
　　- 他们会喜欢玩手机（jī）
　　- 他们（men）对美食多少有（yǒu）点兴（xìng）趣（qù）
　　在有（yǒu）限的时间内（nèi），我们决定集中精力，做一个（gè）手（shǒu）机端（duān）的H5轻慈善。
　　腾讯（xùn）公（gōng）益（yì）帮我们（men）牵线，对接到中国人口福（fú）利基金会旗下专注（zhù）帮助阿兹海默症家庭的（de）项目——黄（huáng）手环（huán）项目。项目（mù）的俩位老师，在短（duǎn）短数天内带着（zhe）我们走访了（le）若干个阿兹海默症家（jiā）庭，让我们和患者（zhě）家人对话，深入了解这（zhè）些病症背后的家庭（tíng）故事。

陈　酒（jiǔ）　焖　蟹（xiè）

　　这（zhè）是来（lái）自一个老（lǎo）先生的（de）口述（shù）：
　　我们结婚46年，前几（jǐ）年她得了阿兹海默症，一直（zhí）都（dōu）是我在照顾。
　　铁路上的（de）工作，让我常常全国各（gè）地跑。出差回（huí）到（dào）家如（rú）果（guǒ）见她在做饭，我就会习惯性地接过她（tā）手里的锅铲。
　　以（yǐ）前出差回来（lái），我（wǒ）们有时（shí）会做一坛陈酒焖蟹。等（děng）孩子睡了，外边还有一些秋虫的叫声。两个人在灯下，配着几杯黄酒，慢慢品，闲聊些工作上的琐事。
　　现在没有（yǒu）人陪我聊天（tiān）了。换成我做好了蟹，一点点把蟹肉挑出来喂她。
　　我也不喝酒了。我要保（bǎo）证自（zì）己的健康，因为我在，她才能好（hǎo）好（hǎo）的（de）活着（zhe）。
　　爱如陈酒（jiǔ），酿（niàng）的是似水平常。
　　聊天（tiān）中，我们看到老先生把老（lǎo）太（tài）太照顾（gù）的非常精（jīng）心，所有的衣服卷的整整（zhěng）齐齐放在衣柜（guì）里，多（duō）年来的照（zhào）片（piàn），也一张张干（gàn）干净净的躺在相册里（lǐ）。
　　看着老太太（tài）往昔风（fēng）华正（zhèng）茂（mào）的（de）样子，再联系到如今老先生（shēng）对老（lǎo）太（tài）太的（de）呵（hē）护——他们真的就（jiù）是日常随处可见的相（xiàng）爱夫妇而（ér）已。

　　每一道菜，背后都有不同的爱和回忆。
　　而相同的是（shì），这些爱和回忆，都只（zhī）有清醒的人记得。
　　这十个故事，均来自于艾滋海默症家庭的真实口述。
　　这些鲜活而（ér）珍贵的（de）回忆，丰富的（de）情感，让（ràng）人唏嘘，更让我们觉得，我（wǒ）们（men）在做一件对的事情。
　　03
　　在腾讯公益的推送（sòng）文章《我还没吃厌她做的饭（fàn），她（tā）已（yǐ）经记不得我（wǒ）是谁（shuí）了（le）...》里（lǐ），我（wǒ）们看到了许多感（gǎn）人的（de）留言。
　　@sunny
　　好害怕那一天（tiān）的到（dào）来（lái），当（dāng）父母也忘记了（le）你，才是人生最痛苦的事
　　@领悟
　　我爸爸就是老（lǎo）年（nián）痴呆 他也是（shì）忘（wàng）记（jì）了我们姊妹四个 但是 他记得我们（men）的名（míng）字 每天都一声声喊我们的名（míng）字 可是我们（men）站（zhàn）在他面（miàn）前他也不知道（dào）我（wǒ）们是谁
　　@呗
　　永生（shēng）难忘母亲大夏天骑车去学校为我送饭菜的时光
　　@小石头一块
　　对（duì）我来说父母（mǔ）亲包的水饺永远是世间最好吃的美味
　　@爱 心 奕（yì） ꈍᴗꈍ
　　被（bèi）感动（dòng）到了（le），每个故事都很有爱很感人
　　@kiwi我们毕业见
　　今天（tiān）刚（gāng）刚（gāng）经历了姥姥走丢又找（zhǎo）回，突然觉得衰老有这么可怕（pà），很多事情猝不及防（fáng）的发（fā）生了（le）呀，妈妈哭着说要给她（tā）的妈妈戴一个定位手表（biǎo）。反正（zhèng），老人们，一辈子辛苦了
　　……
　　04
　　从（cóng）头到尾，忐忑不安的给老板们（men）看我（wǒ）们（men）的idea, 老板（bǎn）们鼓励（lì）我们，这是你们的项目（mù），你们做主。更（gèng）是热心地帮我们（men）找reference。
　　想想我们几个，在公司同事眼里可能还是“小朋友”，平时总是跟在“大拿（ná）”后面，安全的很。这一次，突然没有（yǒu）人（rén）再罩着我（wǒ）们，再帮我（wǒ）们（men）做主（zhǔ），一切只能靠自己摸索。
　　为了节省预算和时（shí）间，traffic同（tóng）事帮我们找了公司内部的（de）插画师，高（gāo）效出品了温馨的插画。老板帮（bāng）我（wǒ）们找到集团旗下（xià）的阳（yáng）狮sapient，帮（bāng）我们在预（yù）算内做（zuò）出高（gāo）品质的（de）H5。市场传播的同事（shì）充当account, 全程负（fù）责和各方沟通，让（ràng）项目顺利上线。
　　腾讯公益的同事帮（bāng）我（wǒ）们规避了各（gè）种可能会激起负面讨论（lùn）的传（chuán）播（bō）点;腾讯社交广告的同事们则帮（bāng）我们改进（jìn）H5 user flow，避免看客（kè）流失，这也（yě）是我们最终（zhōng）总结到的宝贵经验——永远把（bǎ）自己当成（chéng）第（dì）一次看广告的人。
　　当然我们（men）自己，也（yě）几乎不眠不（bú）休两个月。
　　但是（shì）看（kàn）着这些（xiē）经过精心设（shè）计的画面和内容，一切都（dōu）值得了：

　　05
　　这些让人（rén）泪目的故事，这次腾讯（xùn）的“我是创益人”比赛，给我们的（de）广告生涯留（liú）下（xià）了（le）深深的烙印。
　　刚开始只是为了参（cān）赛，完成公司的任务。但是真的（de）接（jiē）触了老人（rén）们之（zhī）后，我（wǒ）们发自内心地（dì）想（xiǎng）要（yào）去帮助（zhù）他（tā）们。
　　记得两（liǎng）年前，我们中某些人还在（zài）公司做intern的（de）时候，曾被问过（guò）这样的问题：你来做广（guǎng）告的目的是什么（me）。
　　答（dá）案是：不管（guǎn）力量（liàng）有多（duō）大，能够（gòu）改变这（zhè）个世界一点点。
　　在腾讯社交（jiāo）广告同事的建议下，我们除投（tóu）放在朋（péng）友圈广告以外（wài），也在聚集（jí）数亿年（nián）轻用户的QQ系产（chǎn）品上进行了全（quán）面投放，包括QQ空间、手（shǒu）Q购物号以及（jí）QQ浏（liú）览器等平台。我们的作品如愿戳中了目标用户的内心，上线短短（duǎn）数（shù）日，“忘不了的家味”实现超过1,000万次的（de）互动，十几万人为（wéi）这个项（xiàng）目捐（juān）款，让我们觉得，李奥（ào）贝纳说（shuō）的“创意有（yǒu）改变人类行（háng）为（wéi）的力量”，是有道理的。
　　也许（xǔ）是（shì）微不足道的力量（liàng），
　　可是至少（shǎo）能让这个世界在正确的方向（xiàng）上行走（zǒu），
　　哪（nǎ）怕走一（yī）点点。
　　参赛作（zuò）品：忘不了的家味
　　奖项：“我（wǒ）是创益人”创益大咖组（zǔ）“金奖”
　　扫（sǎo）描（miáo）二维码等你留住家味