线下场景（jǐng）是营销场景中不可或缺的（de）部分，但是在进行数（shù）字营销广（guǎng）告效果的全链路（lù）评估过程中，却（què）成为缺失的（de）一环。广告主们迫切需要一个锚点，穿（chuān）透数字（zì）世（shì）界与（yǔ）物理世界的营销屏障，实（shí）现真正（zhèng）意义的全（quán）链路营销效果评估。
正文：
2017 年 10 月 12 日（rì），杭州。在高德（dé）地（dì）图（tú）举办的「数聚·破茧——位（wèi）置服务与全域营销」高峰论坛上，秒针系统与高（gāo）德（dé）地图达成战（zhàn）略合作，发布国内首个广告到店评（píng）估产品 VisitGrow，双方发挥（huī）在（zài）各自领域的数据与技术优势，相互赋能，将秒针系统广告监测数据与（yǔ）高德开放（fàng）平（píng）台（tái）对接，还原从广告曝光（guāng）到（dào）访问（wèn）购买的受众场景，为广（guǎng）告主提（tí）供科学合理的广告到（dào）店评估解决（jué）方案，全链路展现、测量（liàng）受（shòu）众行为表现，以到店增长为（wéi）指标衡量数（shù）字广告引流效果。
身为中国（guó）领（lǐng）先的（de）全域营（yíng）销数据（jù）技术（shù）解（jiě）决方（fāng）案提供商的秒针系统（tǒng），则坚持为（wéi）营销行业提供（gòng）独立、公正（zhèng）的第三（sān）方数据技术（shù）服（fú）务，帮助企业实现全域营销（xiāo）的数据监测与评（píng）估；基于海量多源（yuán）数据，实现高价值目标的（de）精准洞察（chá），赋能企业全生命周期的消费者价值（zhí）管理。秒针是中国（guó）首批广告（gào）国家标准的主要制定者，客户覆（fù）盖快消、日化、餐饮、汽（qì）车、能源、电商等行（háng）业（yè）超过（guò）2000个品（pǐn）牌（pái）。
秒针系统创始人、董事长兼 CEO 吴（wú）明辉
而高德开放平台的优势在于拥有（yǒu）海（hǎi）量位（wèi）置数据（jù），可以建立起更加可靠的人地关系网络。近日（rì），高德开放平台，正式宣布开放基于位置（zhì）大数据的全域赋能平（píng）台（tái），面向开发者和行业用户（hù）提供智慧选址、用户触达等（děng）多项（xiàng）以位（wèi）置数据为依托的全新服（fú）务。作为此平台的首批合作伙伴，秒针与高德达成战略合作（zuò），将为数（shù）字营销（xiāo）行业提（tí）供一（yī）个全（quán）新的视（shì）角，连接线上触达数据和线下转化数据，更全面、更（gèng）精（jīng）准（zhǔn）地洞察受众，帮助广告主优化投（tóu）放策略，找准驱动到店增长的关键因素。
高德开放平台总经理 童遥（yáo）
据（jù）了解，基于位置（zhì）大数（shù）据的高德（dé）全（quán）域赋能（néng）平台（tái）将在消费洞察和用（yòng）户触达等多个方（fāng）面，助力开（kāi）发者和行业用（yòng）户解决（jué）行业痛点，实现（xiàn）业务效率（lǜ）提升。其中（zhōng），在消（xiāo）费洞察（chá）方面，高德全（quán）域赋能平台提（tí）供商业智慧和智慧选址等（děng）能力，利用人群流（liú）量分析（xī）系统、AI选址模型（xíng）和（hé）潜客评估打（dǎ）分系统等技术,助力合作伙（huǒ）伴贯通线上线下（xià）数（shù）据，降低获客成本。在（zài）用户触（chù）达方面，高德全（quán）域赋能平（píng）台则提供以场景判断为核心的高（gāo）德客泉平台智慧触达服（fú）务，帮助（zhù）合作伙伴提升信息（xī）效率。“高德全域赋能（néng）平（píng）台的（de）启动（dòng），标（biāo）志着高德开放平台从位置服务向数（shù）据赋能迈出重要一步。”高德开放平台总经理（lǐ）童遥表示。
而秒针（zhēn）基于高德全域赋能平台发（fā）布的广告到店（diàn）评估产品 VisitGrow，让我们（men）得以超（chāo）越（yuè）传（chuán）统的广告效果衡量指（zhǐ）标（如曝光、点击（jī）等），以广告曝光（guāng）对（duì）访客到店率的影响为核心指标，了解真实世界的转（zhuǎn）化。通过对（duì）接线上曝光数据及（jí）线下转（zhuǎn）化数据，我们可以：
1、分析各门店的访客（kè）人流。
捕（bǔ）获全（quán）国范围内品牌门店（diàn）的访客人流，识别变（biàn）化趋势，指（zhǐ）导线（xiàn）下（xià）门店（diàn）进行（háng）资源优（yōu）化配置。
2、评估广告曝光的引流效果。
打通活动曝光人群与到店人群数据，对（duì）比（bǐ）曝光人群及未曝光（guāng）人群，科学衡（héng）量营销活（huó）动对到店增长的影响，找（zhǎo）准门店引流的关键影响因素。
3、分析研究到店人群特（tè）征。
对到（dào）店（diàn）人群做深入研究，了解（jiě）到店人群，深（shēn）入洞察触（chù）发到（dào）店增（zēng）长的关键因素。
秒针系（xì）统创始人、董事长（zhǎng）兼 CEO 吴明辉（huī）表示：“以广告到店评估（gū）产品 VisitGrow 为起点，开（kāi）启更为深度的消费者行为研究洞察，为行业提（tí）供更（gèng）好（hǎo）的大数据 DMP 标签、广告优选服务，帮助企业更好地（dì）实现线下销售渠道优化，让（ràng）秒针与高德携手更多合作伙伴一（yī）起在营销领（lǐng）域探索更多的（de）玩法。”
此（cǐ）番秒（miǎo）针（zhēn）与高德战略（luè）合作的达成，是双方持续发（fā）力丰富数据版图的重要一步，对接异（yì）业数（shù）据（jù）、打（dǎ）破数据孤（gū）岛，穿（chuān）透（tòu）横亘在数字世界与（yǔ）物（wù）理（lǐ）世界中的营销（xiāo）屏障。VisitGrow 的发布（bù），让广告主得以（yǐ）实现营销全链路（lù）分析，科学（xué）评（píng）估广告引流效果，优化（huà） ROI；基于（yú）双（shuāng）方（fāng）的（de）大数据合作，实现（xiàn）更（gèng）深（shēn）度的洞察，发现隐藏在目标人群背后驱动（dòng）业务增（zēng）长的关（guān）键（jiàn）影响（xiǎng）因素，指导营销资源优化（huà）配置（zhì），灵活调整营销策（cè）略，真（zhēn）正实（shí）现（xiàn）以数据（jù）驱动（dòng）增长。
