2018年，将是（shì）“国家品牌计划（huá）”正式实施的第二年，昌荣传播携手央视特（tè）别举办此次高峰论坛，旨在交（jiāo）流央视2018年的国家品（pǐn）牌计划战略布局，帮助更多品牌运用好央（yāng）视平台，帮助（zhù）品牌成功（gōng），早日成就更多国家品牌。
    

     中央电视台广告经（jīng）营管理中心主任任学安先（xiān）生，在（zài）会上做关于“对2018年央视资源与国家品牌传播的（de）独家思（sī）考”的主题演讲。任主任（rèn）表示，本（běn）次论坛是央（yāng）视今年首次（cì）参与的探（tàn）讨2018年品牌传播思（sī）考的（de）会（huì）议，昌荣是（shì）央（yāng）视代理公司中最棒的，昌荣提出这样（yàng）的主（zhǔ）题，也足以说明（míng）昌荣的远见。
     回顾2017年，国（guó）家品牌计划的实施非常成功（gōng），广告计划百分之百应用，我们对（duì）国（guó）家品牌（pái）计划有了更深入的思考（kǎo）。任（rèn）主任（rèn）认为，国家（jiā）品牌计划（huá）始于广告，不止（zhǐ）于广告，它更是一次公（gōng）益性的传（chuán）播计划（huá）。
     主流价值需要主流媒体（tǐ）来捍卫，有（yǒu）价值的地方才能创（chuàng）造价值，传播价值。任主任（rèn）还在讲话中谈（tán）到（dào），2018年，央视将对所有销售（shòu）多（duō）年的产品进（jìn）行梳理，巩固提升优质资源，持续保持热（rè）销资源，强化弱势资源，并淘汰劣质的产品（pǐn）；对于（yú）入选国家（jiā）品牌计划的企业，央视将持续创造新型资源（yuán），并将优（yōu）化品（pǐn）牌故事，维护国家品牌独享的尊荣。
     任主任进一步提到，国家广（guǎng）电总（zǒng）局要求（qiú），要以新（xīn）闻和文化导向的内容立台，这将（jiāng）会更加凸显央视的导向（xiàng）价值。在今（jīn）年1至8月的（de）国（guó）品计划执行中，各个（gè）国品客户的成绩都很美丽。骄人的（de）业绩证明，国品计划（huá）的（de）赋能效果，所以说，媒体（tǐ）没有新（xīn）旧之分，只（zhī）有是否主（zhǔ）流之分。任主任还讲到（dào），如果说央视（shì）广告部（bù）是八（bā）路（lù）军（jun1），代（dài）理公司（sī）就（jiù）是（shì）新（xīn）四军，我（wǒ）们要并肩作战。
    

     央视市场（chǎng）研（yán）究总经理助理，媒介质讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副（fù）院长赵梅女士，在会上首（shǒu）次对外披露国家品牌计划的（de）效果（guǒ）研究成果。
     赵院长在发言中提到，2017年（nián）央视品牌的（de）收视率收视份额占比33.3%，电视受众经常收看（kàn）的频道，央视占比90.3%，80.3%的央视（shì）受众表示听过并知道（dào）国家品（pǐn）牌计划，从（cóng）媒（méi）介传播的角度（dù）来讲，国家品牌计划的（de）传播深度（dù）和广度（dù）兼具，效果优异。
    

     国家品牌计划（huá）入选企业金一文化副总经理张（zhāng）晓峰女士（shì）谈（tán）到（dào），对（duì）于金一来（lái）讲（jiǎng），我们是在历（lì）史的机遇下（xià），遇（yù）到（dào）国家品（pǐn）牌计划的机会。金一加入国家品牌计划八个（gè）月，央视的广覆盖、高触（chù）达助力金（jīn）一取（qǔ）得优异的（de）传播效果，金一品牌（pái）的（de）知名度（dù）、认知度有了明显提（tí）升。
     在整个传播过程中，金（jīn）一（yī）不仅打造自己的企业代言人，更以国家品牌的（de）身份背书，利用整合型媒介资源实现全（quán）国性渠道（dào）布局（jú），通过连锁店面拓展，合作范围扩大，电商（shāng）渠道（dào）搭建，使得金一市（shì）场份额逐渐扩大。国家品牌计划是一个创造（zào）性产（chǎn）品，加入国家品牌计划（huá）就是（shì）进入了国家战（zhàn）队。
    

     财新（xīn）国际董事总经理，前华（huá）尔街日报中文网执行主编李（lǐ）昕（xīn）女士站在国际视角，就如何为（wéi）中国品牌打造国际影（yǐng）响力进行了发言。
     李总（zǒng）表（biǎo）示，提升品牌国际影响力不（bú）可忽略软实（shí）力，即媒体、公（gōng）关（guān）等，进军国（guó）际市场，一定要与国（guó）际媒体建立良好的（de）联（lián）系。国际媒体的层级（jí）划（huá）分很多，要提前熟知和了解，这是国际媒体与国内媒体的差异点。
     中国的企业走（zǒu）向（xiàng）海外时，首先（xiān）需要思考自己的品（pǐn）牌故事，思考企业可以（yǐ）代表中国的故事；其次要（yào）想好讲好企业品牌故事的对（duì）象，品牌需要立足（zú）国外市（shì）场，需要国际媒体了解你，让他们来讲你（nǐ）的品牌故（gù）事；最后要（yào）选择（zé）讲（jiǎng）故（gù）事的最（zuì）佳时机，在恰当（dāng）时（shí）机讲（jiǎng）出（chū）自己的（de）故事（shì），才能深入打造品牌形（xíng）象。
    

     昌荣传播（bō）集团COO李琳（lín）娜女士，为会（huì）议致辞（cí）。她表（biǎo）示，这是一个全球竞争的时代，这是一个需要国家品牌的时代，这是一个（gè）充满机遇（yù）和挑战的时（shí）代，这个时代赋予品牌和（hé）广告人更多可（kě）能。
     昌荣传播20余年深耕央视传播领域，是中（zhōng）国品牌成功的见证者与践行者，讲好中国品牌（pái）故事更是昌荣传播愿景与（yǔ）使命。在转型和（hé）大时代变化的背景（jǐng）下，多（duō）维度利（lì）用（yòng）央（yāng）视国家平台，为品牌的发展和（hé）传播的效果找到更好（hǎo）更新的方法，一同促进平台和客户的共赢，昌荣从一点（diǎn）一滴做（zuò）起，在这条（tiáo）路上，昌（chāng）荣愿与品牌同（tóng）行（háng），成（chéng）为品牌最忠实的伙伴。
     会（huì）上，昌荣传播的（de）两位（wèi）营销专家也分享了他们对国家（jiā）品牌（pái）计划及央视资源运用的深（shēn）刻见解（jiě）。
    

    昌荣传播集团副总（zǒng）裁肖昆（kūn）先生总结昌（chāng）荣传（chuán）播服务国（guó）家品牌的经验（yàn）。他认（rèn）为，国家品牌计划是最强（qiáng）大的媒介资（zī）源，同时也是一种能（néng）量。昌荣传播将以（yǐ）国家级节目为平台，用昌荣传（chuán）播特有的“昌（chāng）荣国品+”计划为（wéi）昌（chāng）荣客户量身定制创新整合传播方案，实现（xiàn）品牌价值最大化，打造企业国家品牌（pái）形象，全面（miàn）提升品牌的差异（yì）化与（yǔ）竞争力（lì）。
    

    昌荣传播副总（zǒng）裁俞先豪先生在会上对央视资源运用（yòng）进（jìn）行了详细的解读。他表示：国家（jiā）品牌（pái）计划是一种场景营销的改变，央视资源的应用就是央视“国家平台”品效合一的（de）营销（xiāo）运用。品牌营销（xiāo）在（zài）心智，心智所在即（jí）市场（chǎng）所在。高端媒体在赋能，赋能可（kě）以提（tí）升消费者的感知，而央视媒体（tǐ）号召性、影响力、口碑性、独占性可以助力（lì）品牌拓展市场。
    

    国家品牌时代，只有越（yuè）来越多的品牌不断强大，中国才能真正（zhèng）从“产品（pǐn）大国”升级为（wéi）“品牌大国”。在“国家品牌100+”这样（yàng）一个愿景下，央（yāng）视（shì）号（hào）召所有企业（yè），以身作则（zé），砥（dǐ）砺前行，共同打造更多具有国际影响力（lì）的国家品牌。
    

昌（chāng）荣（róng）传播（bō）副总裁肖昆先生（shēng）、昌荣娱乐艾琳女（nǚ）士主持（chí）了本次论坛（tán）

会上，各位客户（hù）朋友（yǒu）反响热烈，对会议（yì）给（gěi）予了高度（dù）的肯定和赞赏。近四个小时（shí）的（de）干（gàn）货分享，让大家对2018的品牌（pái）传播战略布局（jú）有（yǒu）了新的思考与感悟。