响巢看看金字塔：以强（qiáng）IP为战略核心（xīn）
      纵观（guān）互联网视频内容的发展，从（cóng）UGC，到工业版权争夺战，再到（dào）现在的自制浪潮和IP大战（zhàn），各家视（shì）频网站内容（róng）逐渐（jiàn）差异化，以内容（róng）为核心的上下游全产业（yè）链的运作开发使内容更加多元化，内容（róng）的（de）影响力（lì），传播（bō）力以及个性（xìng）化（huà）魅力等将更被（bèi）看重。
    视频营销依托于内容，樊旭文以（yǐ）响巢（cháo）看看2016年的内（nèi）容布（bù）局为例，提出内容的（de）“金字塔”模型。
    1)核心层（céng）：全网独播的超级大IP
    强（qiáng）大IP改编网（wǎng）剧的号召力与生俱来，纯网内容成为营销的主宰（zǎi）。在此趋势驱动下，响（xiǎng）巢看看已与百（bǎi）度文学等签约采购了上百部IP作品改编（biān）权，包括在百度（dù）人气小说总榜第1名的《雪中（zhōng）悍刀行》以及总榜第（dì）13名（míng）的玄（xuán）幻大（dà）作《永（yǒng）夜（yè）君王》等（děng），作为响巢看看的内容战略重点，将由一线明星，星二代，网络红人，以及“创星空间”计划众筹选出的草根明星加盟出演，最终反向输送到（dào）电（diàn）视台。
    2)中间层：网（wǎng）台联动 绝对自制（zhì）
    中间层则是大量的网台联动自制综艺和以“边拍边播”为创新玩法（fǎ）的自制网（wǎng）剧，以特色化内容（róng）提（tí）升用户粘性，如（rú）与深圳卫视共同打造（zào）的全偶像综（zōng）艺电影《超级任务》，将邀请到张智霖，陈乔（qiáo）恩等一线（xiàn）明星领衔录制，另外（wài）有中国（guó）首档以“体育冠军 竞（jìng）技真人秀”为概（gài）念的（de）节目《我是冠军》。每季度至少一部的（de）网生综（zōng）艺节目（mù）满（mǎn）足不同粉（fěn）丝（sī）的娱乐口味。在自制影视内容方面则将会推（tuī）出如悬疑动作类（lèi）《苗疆蛊事》《不败战（zhàn）神》《猎影（yǐng）追凶》，喜剧类《掰直男神》《红（hóng）楼V梦》《内衣教（jiāo）父》，科幻魔幻（huàn）类《口袋（dài）公司》《美女（nǚ）公寓》，后宫题材（cái）《京（jīng）门风月》，年播剧《十二星（xīng）座（zuò）》等，通过边拍边播和演员选秀（xiù）的形式（shì），提升用户的参与度，让视频更好玩。
    3)基础层：海（hǎi）量内容为流量护航
    除了（le）这（zhè）些特色（sè）内容，金字塔模型还有海量的（de）工业版权作为基础（chǔ）层，计划采购（gòu）500部（bù）国内（nèi）外（wài）电视（shì）剧，300部（bù）国内（nèi）外主（zhǔ）流电影为基（jī）础流（liú）量保（bǎo）驾护（hù）航。
    　　视频广告价值：流量非唯（wéi）一衡量（liàng）标准（zhǔn）
    在樊旭（xù）文看来，“如（rú）节目（mù）收视（shì）率不是衡量电视广告价值的（de）唯一（yī）标（biāo）准，流量（liàng）也（yě）不是衡量视频广告价值的唯（wéi）一标准。”再看视频营销的发展趋势（shì），广告主也对视频营销提出了（le）“传播更精（jīng）准，更细化，指向性更（gèng）强，匹配度更高”的要求（qiú）。品牌主开始介入内容生产，与视频网（wǎng）站“共同创作（zuò）”，理念的深度植（zhí）入逐渐成（chéng）为（wéi）主流玩法。
    响巢国际曾出品如（rú）《雍正王朝》《丑（chǒu）女无敌》《军（jun1）人（rén）机密》等优秀作品（pǐn），其影视（shì）制作能力在（zài）响巢看看得到传承，从内容（róng）创作和（hé）拍摄阶段（duàn）就（jiù）开始为广告主提供营（yíng）销服务。樊旭文在会（huì）上透（tòu）露，响巢看看不（bú）仅（jǐn）可在拍摄中植入（rù）品牌广告，甚至可（kě）以定（dìng）制短视频剧（jù）本和角（jiǎo）色，以病毒微视（shì）频，剧集番（fān）外（wài）篇，创意片头（tóu）和（hé）片尾彩蛋等形（xíng）式（shì）制作衍生内容，使品（pǐn）牌（pái）广告和剧情内容无（wú）缝连接，实现（xiàn）广（guǎng）告内容（róng）化。而响巢看看在国内首创的“边拍边播”的（de）制片模式，让（ràng）广告主根据（jù）播映热度和剧（jù）本变化随时植入（rù）广（guǎng）告（gào），降（jiàng）低投入风险（xiǎn）。响巢（cháo）看看还有来（lái）自（zì）迅（xùn）雷的技术基因（yīn），多（duō）年运营积（jī）累的大数据可对用户观看行为（wéi）进行分析，形成用户标（biāo）签，广（guǎng）告推送更贴近用户习惯。
    樊（fán）旭文（wén）说道：“当（dāng）视频广告不（bú）再（zài）以流量作为唯一价值衡量标准（zhǔn），精准的（de）营销方案使（shǐ）广（guǎng）告有效触达率更高（gāo），能促（cù）进形成用户和广告主的（de）专享视（shì）频，最大化广告营销的价值（zhí）。